Семантическое ядро – это набор поисковых фраз и слов, по которым осуществляется продвижение сайта. Эти поисковые слова и фразы помогают роботам определить тематику страницы или всего сервиса, то есть узнать, чем занимается компания.
В русском языке семантикой называется раздел науки о языке, занимающийся изучением смыслового наполнения лексических единиц языка. Применительно к поисковой оптимизации это означает, что семантическое ядро – это смысловое наполнение ресурса. Оно помогает определиться, какую информацию доносить до пользователей и в каком ключе. Поэтому семантика – это фундамент, основа всего SEO .
Для чего нужно семантическое ядро сайта и как его использовать?
- Правильное семантическое ядро необходимо, чтобы точно рассчитать стоимость продвижения.
- Семантика – это вектор построения внутренней seo-оптимизации : подбираются наиболее релевантные запросы для каждой услуги или товара, чтобы пользователи и поисковые роботы лучше их находили.
- На его основе создаются структура сайта и тексты для тематических страниц.
- Ключи из семантики используются для написания сниппетов (кратких описаний страницы).
Вот семантическое ядро – пример его составления в компании сайт для сайта строительной компании:
Оптимизатор собирает семантику, разбирает ее по логическим блокам, выясняет число их показов и на основе стоимости запросов в топе Яндекса и Google рассчитывает общую стоимость продвижения.
Разумеется, при подборе семантического ядра учитывается специфика работы компании: например, если бы компания не проектировала и не строила дома из клееного бруса, то соответствующие запросы мы бы удалили и не использовали в дальнейшем. Поэтому обязательный этап работы с семантикой – согласование его с заказчиком: лучше него никто не знает особенности работы компании.
Виды ключевых слов
Есть несколько параметров, по которым классифицируются ключевые запросы.
- По частотности
- высокочастотные – слова и фразы с частотой от 1000 показов в месяц;
- среднечастотные – до 1000 показов в месяц;
- низкочастотные – до 100 показов.
- По типу:
- геозависимые и негеозависимые – привязанные к региону продвижения и непривязанные;
- информационные – по ним пользователь получает какую-то информацию. Ключи такого типа обычно используются в статьях – например, обзорах или полезных советах;
- брендовые – содержат в себе название продвигаемого бренда;
- транзакционные – подразумевающие действие от пользователя (купить, скачать, заказать) и так далее.
- Другие виды – те, которые сложно отнести к какому-либо типу: допустим, ключ «профилированный брус». Вбивая такой запрос в поисковик, пользователь может подразумевать что угодно: покупку бруса, свойства, сравнения с другими материалами и прочее.
Из опыта работы нашей компании можем сказать, что по таким запросам продвигать любой сайт очень сложно – как правило, это высокочастотные и высококонкурентные, а это не только сложно в оптимизации, но и дорого для клиента.
Сбор частотности по ключевым словам помогает узнать, что чаще всего запрашивают пользователи. Но высокочастотный запрос – необязательно запрос с высокой конкурентностью, и составление семантики с высокой частотностью и низкой конкурентностью – один из главных аспектов в работе со смысловым ядром.
Как собрать семантическое ядро для сайта?
- Путем анализа сайтов-конкурентов (в SEMrush, SerpStat можно посмотреть семантическое ядро конкурентов):
Процесс составления семантического ядра
Собранные запросы – это еще не семантическое ядро, тут надо еще зерна от плевел отделить, чтобы все запросы были релевантны услугам клиента.
Чтобы составить семантическое ядро, запросы нужно кластеризовать (разбить на блоки по логике оказания услуги). Делать это можно с помощью программ (например, KeyAssort или TopSite) – особенно, если семантика объемная. Или вручную оценивать и перебирать весь список, удалять неподходящие запросы.
Затем отправить клиенту и уточнить, есть ли ошибки.
Готовое семантическое ядро – дорожка из желтого кирпича к контент-плану, к статьям в блоге, текстам для карточек товаров, новостям компании и так далее. Это таблица с потребностями аудитории, которые вы можете удовлетворить, используя свой сайт.
- Распределите ключи по страницам.
- Используйте ключевые запросы в метатегах
, <description>, <h> (особенно в заголовке первого уровня H1).</li> <li>Вставьте ключи в тексты для страниц. Это один из белых методов оптимизации , но тут важно не переборщить: за переспам можно попасть под фильтры поисковых систем.</li> <li>Оставшиеся поисковые запросы и те, которые не подходят ни под один раздел, сохраните под названием «О чем еще написать». В дальнейшем можно использовать их для информационных статей.</li> <li>И помните: ориентироваться надо на запросы и интересы пользователей, поэтому пытаться впихнуть все ключи в один текст бессмысленно</li> </ul><h2>Сбор семантического ядра для сайта: основные ошибки</h2> <ul><li>Отказ от высококонкурентных ключей. Да, возможно, в топ по запросу <i>«купить профилированный брус» </i> вы не попадете (и это не помешает вам успешно продавать свои услуги), но включать в тексты его все равно нужно.</li> <li>Отказ от низкочастотки. Ошибочно это по той же причине, что и отказ от высококонкурентных запросов.</li> <li>Создание страниц под запросы и ради запросов. <i>«Купить профилированный брус» </i> и <i>«заказать профилированный брус» </i> – по сути одно и то же, разбивать их по отдельным страницам смысла нет.</li> <li>Абсолютное и безусловное доверие к софту. Без seo-программ не обойтись, но ручной анализ и проверка данных необходимы. И никакая программа пока не может оценить отрасль, уровень конкуренции и распределить ключи без ошибок.</li> <li>Ключи – наше всё. Нет, наше всё – удобный, понятный сайт и полезный контент. Ключи нужны любому тексту, но если текст плохой, то ключи не спасут.</li> </ul> <p>Органический поиск - самый эффективный источник привлечения целевого трафика. Чтобы его использовать, необходимо сделать сайт интересным и видимым для пользователей поисковых систем Яндекс и Google. Здесь не нужно изобретать велосипед: достаточно определить, чем интересуется аудитория вашего проекта и как она ищет информацию. Эта задача решается при построении семантического ядра.</p> <p><b>Семантическое ядро </b> - набор слов и словосочетаний, отражающих тематику и структуру сайта. <b>Семантика </b> - раздел языковедения, изучающий смысловую наполненность единиц языка. Поэтому термины «семантическое ядро» и «смысловое ядро» тождественны. Запомните эту реплику, она не даст вам скатиться до keyword stuffing или напичкивания контента ключевыми словами.</p> <p>Составляя смысловое ядро, вы отвечаете на глобальный вопрос: какую информацию можно найти на сайте. Поскольку одним из главных принципов бизнеса и маркетинга считается клиентоориентированность, на создание семантического ядра можно смотреть с другой стороны. Вам нужно определить, с помощью каких поисковых запросов пользователи ищут информацию, которая будет опубликована на сайте.</p> <p>Построение смыслового ядра решает еще одну задачу. Речь идет о распределении поисковых фраз по страницам ресурса. Работая с ядром, вы определяете, какая страница точнее всего отвечает на конкретный поисковый запрос или группу запросов.</p> <h4><b>Есть два подхода к решению этой задачи. </b></h4> <ul><li>Первый предполагает <b>создание структуры сайта по результатам анализа поисковых запросов пользователя </b>. В этом случае семантическое ядро определяет каркас и архитектуру ресурса.</li> <li>Второй подход предполагает <b>предварительное планирование структуры ресурса до анализа поисковых запросов </b>. В этом случае семантическое ядро распределяется по готовому каркасу.</li> </ul><p>Оба подхода так или иначе работают. Но логичнее сначала планировать структуру сайта, а потом определять запросы, по которым пользователи смогут найти ту или иную страницу. В этом случае вы остаетесь проактивным: сами выбираете, что хотите рассказывать потенциальным клиентам. Если вы подгоняете структуру ресурса под ключи, то остаетесь объектом и реагируете на среду, а не активно ее меняете.</p> <p>Здесь нужно четко подчеркнуть разницу между «сеошным» и маркетинговым подходом к построению ядра. Вот логика типичного оптимизатора старой школы: чтобы создать сайт, нужно найти ключевые слова и выбрать фразы, по которым просто попасть в топ выдачи. После этого необходимо создать структуру сайта и распределить ключи по страницам. Контент страницы нужно оптимизировать под ключевые фразы.</p> <p>Вот логика бизнесмена или маркетолога: нужно решить, какую информацию транслировать аудитории с помощью сайта. Для этого необходимо хорошо знать свою отрасль и бизнес. Сначала нужно запланировать приблизительную структуру сайта и предварительный список страниц. После этого при построении семантического ядра надо узнать, как аудитория ищет информацию. С помощью контента необходимо отвечать на вопросы, которые задает аудитория.</p> <p>К каким негативным последствиям приводит использование «сеошного» подхода на практике? Из-за развития по принципу «плясать от печки» падает информационная ценность ресурса. Бизнес должен формировать тренды и выбирать, что говорить клиентам. Бизнес не должен ограничиваться реакциями на статистику поисковых фраз и создавать страницы только ради оптимизации сайта под какой-то ключ.</p> <p>Планируемый результат построения семантического ядра - это список ключевых запросов, распределенных по страницам сайта. Он содержит URL страниц, поисковые запросы и указание их частотности.</p> <h2>Как построить структуру сайта</h2> <p>Структура сайта представляет собой иерархическую схему страниц. С ее помощью вы решаете несколько задач: планируете информационную политику и логику подачи информации, обеспечиваете юзабилити ресурса, обеспечиваете соответствие сайта требованиям поисковых систем.</p> <p>Чтобы построить структуру, воспользуйтесь удобным вам инструментом: редакторами таблиц, Word или другим ПО. Также вы можете нарисовать структуру на листе бумаги.</p> <p>При планировании иерархии отвечайте на два вопроса:</p> <ol><li>Какую информацию вы хотите сообщить пользователям?</li> <li>Где следует опубликовать тот или иной информационный блок?</li> </ol><p>Представьте, что планируете структуру сайта небольшой кондитерской. Ресурс включает информационные страницы, раздел публикаций и витрину или каталог продуктов. Визуально структура может выглядеть так:</p> <p><img src='https://i2.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/2016-02-17-tex-02.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <p>Для дальнейшей работы с семантическим ядром оформите структуру сайта в виде таблицы. В ней укажите названия страниц и обозначьте их подчиненность. Также включите в таблицу колонки для указаний URL страниц, ключевых слов и их частотности. Таблица может выглядеть так:</p> <p><img src='https://i0.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/2016-02-17-tex-03.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <p>Колонки URL, «Ключи» и «Частотность» вы заполните позже. Сейчас переходите к поиску ключевых слов.</p> <h2>Что нужно знать о ключевых словах</h2> <p>Чтобы подобрать семантическое ядро, вы должны понимать, <b>что такое ключевые слова </b> и <b>какие ключи использует аудитория </b>. С этими знаниями вы сможете корректно использовать один из инструментов для подбора ключевых слов.</p> <h3>Какие ключи использует аудитория</h3> <p><b>Ключи </b> - это слова или фразы, которые используют потенциальные клиенты, чтобы найти необходимую информацию. Например, чтобы приготовить торт, пользователь вводит в поисковую строку запрос «наполеон рецепт с фото».</p> <p>Ключевые слова классифицируются по нескольким признакам. По популярности выделяют высоко-, средне- и низкочастотные запросы. По разным данным, поисковые фразы объединяются в группы так:</p> <ul><li>К <b>низкочастотным </b> относятся запросы с частотой показов до 100 в месяц. Некоторые специалисты включают в группу запросы с частотой до 1000 показов.</li> <li>К <b>среднечастотным </b> относятся запросы с частотой до 1000 показов. Иногда эксперты увеличивают порог до 5000 показов.</li> <li>К <b>высокочастотным </b> запросам относятся фразы с частотой от 1000 показов. Некоторые авторы считают высокочастотными ключи, имеющие от 5000 или даже 10 000 запросов.</li> </ul><p>Разница в оценке частотности связана с разной популярностью тематик. Если вы создаете ядро для интернет-магазина, торгующего ноутбуками, фраза «купить ноутбук samsung» с частотой показа около 6 тыс. в месяц будет среднечастотной. Если вы создаете ядро для сайта спортивного клуба, запрос «секция айкидо» с частотой показов около 1000 запросов будет высокочастотным.</p><p>Что нужно знать о частотности при составлении семантического ядра? По разным данным, от двух третьих до четырех пятых всех запросов пользователей относятся к низкочастотным. Поэтому вам нужно строить максимально широкое семантическое ядро. На практике оно должно постоянно расширяться за счет низкочастотных фраз.</p> <p>Значит ли это, что высоко- и среднечастотные запросы можно игнорировать? Нет, вы не обойдетесь без них. Но в качестве основного ресурса привлечения целевых посетителей рассматривайте низкочастотные ключи.</p> <p>По потребностям пользователей ключи объединяются в такие группы:</p> <ul><li><b>Информационные </b>. Аудитория использует их, чтобы найти какие-то сведения. Примеры информационных запросов: «как правильно хранить выпечку», «как отделить желток от белка».</li> <li><b>Транзакционные </b>. Пользователи вводят их, когда планируют совершить действие. К этой группе относятся ключи «купить хлебопечку», «скачать книгу рецептов», «заказать пиццу с доставкой».</li> <li><b>Прочие запросы </b>. Речь идет о ключевых фразах, по которым сложно определить намерение пользователя. Например, когда человек использует ключ «торт», он может планировать купить кулинарное изделие или приготовить его самостоятельно. Кроме того, пользователь может интересоваться информацией о тортах: определением, признаками, классификацией и т.п.</li> </ul><p>Некоторые специалисты выделяют в отдельную группу навигационные запросы. С их помощью аудитория ищет информацию на конкретных сайтах. Вот несколько примеров: «ноутбуки связной», «сити экспресс отследить доставку», «зарегистрироваться в LinkedIn». Неспецифичные вашему бизнесу навигационные запросы при составлении семантического ядра можно игнорировать.</p><p>Как использовать этот способ классификации при построении семантического ядра? Во-первых, вы должны учитывать нужды аудитории при распределении ключей по страницам и создании контент-плана. Здесь все очевидно: публикации информационных разделов должны отвечать на информационные запросы. Здесь же должна быть большая часть ключевых фраз без выраженного намерения. На транзакционные вопросы должны отвечать страницы из разделов «Магазин» или «Витрина».</p> <p>Во-вторых, следует помнить, что многие транзакционные вопросы относятся к коммерческим. Чтобы привлекать естественный трафик по запросу «купить смартфон Samsung», вам придется конкурировать с «Евросетью», «Эльдорадо» и другими бизнес-тяжеловесами. Избежать неравной конкуренции можно с помощью рекомендации, приведенной выше. Максимально расширяйте ядро и снижайте частотность запросов. Например, частотность запроса «купить смартфон Samsung Galaxy s6» на порядок ниже частотности ключа «Купить смартфон Samsung Galaxy».</p> <h3>Что нужно знать об анатомии поисковых запросов</h3> <p><b>Поисковые фразы состоят из </b> нескольких частей: <b>тела </b>, <b>спецификатора </b> и <b>хвоста </b>. Это можно рассмотреть на примере.</p> <p>Что можно сказать о запросе «торт»? По нему нельзя определить намерение пользователя. Он высокочастотный, что определяет высокую конкуренцию в выдаче. Использование этого запроса для продвижения принесет большую долю нецелевого трафика, что негативно сказывается на поведенческих метриках. Высокочастотность и неспецифичность запроса «торт» определяется его анатомией: он состоит только из тела.</p> <p>Обратите внимание на запрос «купить торт». Он состоит из тела «торт» и спецификатора «купить». Последний определяет намерение пользователя. Именно спецификаторы указывают на принадлежность ключа к транзакционным или информационным. Посмотрите на примеры:</p> <ul><li>Купить торт.</li> <li>Рецепты тортов.</li> <li>Как подавать торт.</li> </ul><p>Иногда спецификаторы могут выражать прямо противоположные намерения пользователя. Простой пример: пользователи планируют купить или продать машину.</p> <p>Теперь посмотрите на запрос «купить торт с доставкой». Он состоит из тела, спецификатора и хвоста. Последний не меняет, а детализирует намерение или информационную потребность пользователя. Посмотрите на примеры:</p> <ul><li>Купить торт онлайн.</li> <li>Купить торт в Туле с доставкой.</li> <li>Купить домашний торт в Орле.</li> </ul><p><img src='https://i1.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/2016-02-17-tex-04.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <p>В каждом случае видно намерение человека приобрести торт. А хвост ключевой фразы детализирует эту потребность.</p> <p>Знание анатомии поисковых фраз позволяет вывести условную формулу подбора ключей для семантического ядра. Вы должны определить базовые термины, связанные с вашим бизнесом, продуктом и нуждами пользователей. Например, клиенты кондитерской фирмы интересуются тортами, выпечкой, печеньем, пирожными, капкейками и другими кондитерскими изделиями.</p> <p>После этого вам нужно найти хвосты и спецификаторы, которые аудитория проекта использует с базовыми терминами. Благодаря «хвостатым» фразам вы одновременно увеличиваете охват и уменьшаете конкурентность ядра.</p> <p>Длинный хвост или long tail - это термин, определяющий стратегию продвижения ресурса по низкочастотным ключевым запросам. Она заключается в использовании максимального числа ключей с низким уровнем конкуренции. Продвижение по низкочастотникам обеспечивает высокую эффективность маркетинговых кампаний. Это объясняется следующими факторами:</p> <ul><li>Раскрутка по низкочастотным ключам требует меньше усилий по сравнению с продвижением по высокочастотным конкурентным запросам.</li> <li>Работа с длиннохвостыми запросами гарантированно приносит результат, хотя маркетологи не всегда могут точно предсказать, какие именно ключи будут генерировать трафик. При работе с высокочастотными запросами порядочные маркетологи не могут гарантировать результат.</li> <li>Низкочастотники обеспечивают более высокую специфичность результатов выдачи потребностям пользователей.</li> </ul><p>Для больших сайтов семантическое ядро может содержать десятки тысяч запросов, и подобрать и грамотно сгруппировать их руками практически невозможно.</p> <h2>Сервисы для составления семантического ядра</h2> <p>Есть достаточно много инструментов для подбора ключевых слов. Вы можете построить ядро с помощью платных или бесплатных сервисов и программ. Выбирайте конкретное средство в зависимости от стоящих перед вами задач.</p> <h3>Key Collector</h3> <p>Вы не обойдетесь без этого инструмента, если занимаетесь интернет-маркетингом профессионально, развиваете несколько сайтов или составляете ядро для большого сайта. Вот список основных задач, которые решает программа:</p> <ul><li>Подбор ключевых слов. Key Collector собирает запросы через Wordstat «Яндекса».</li> <li>Парсинг поисковых подсказок.</li> <li>Отсечение неподходящих поисковых фраз с помощью стоп-слов.</li> <li>Фильтрация запросов по частоте.</li> <li>Поиск неявных дублей запросов.</li> <li>Определение сезонных запросов.</li> <li>Сбор статистики из сторонних сервисов и платформ: Liveinternet.ru, «Метрика», Google Analytics, Google AdWords, «Директ», «Вконтакте» и другие.</li> <li>Поиск релевантных запросу страниц.</li> <li>Кластеризация поисковых запросов.</li> </ul><p><img src='https://i2.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/2016-02-17-tex-05.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <p><b>Key Collector </b> - многофункциональный инструмент, который автоматизирует операции, необходимые для построения семантического ядра. Программа платная. Вы можете выполнить все действия, которые «умеет» Key Collector, с помощью альтернативных бесплатных инструментов. Но для этого вам придется использовать несколько сервисов и программ.</p> <h3>SlovoEB</h3> <p>Это бесплатный инструмент от создателей Key Collector. Программа собирает ключевые слова через Wordstat, определяет частотность запросов, парсит поисковые подсказки.</p> <p>Чтобы воспользоваться программой, в настройках укажите логин и пароль от аккаунта «Директ». Не используйте основной аккаунт, так как «Яндекс» может заблокировать его за автоматические запросы.</p> <p><img src='https://i2.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/2016-02-17-tex-06.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <p>Создайте новый проект. На вкладке «Данные» выберите опцию «Добавить фразы». Укажите поисковые фразы, которые предположительно использует аудитория проекта для поиска информации о продуктах.</p> <p><img src='https://i0.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/2016-02-17-tex-07.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <p>В разделе меню «Сбор ключевых слов и статистики» выберите нужную опцию и запустите программу. Например, определите частотность ключевых фраз.</p> <p><img src='https://i1.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/2016-02-17-tex-08.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <p>Инструмент позволяет подобрать ключевые слова, а также автоматически выполнить некоторые задачи, связанные с анализом и группировкой запросов.</p> <h3>Сервис подбора ключевых слов Yandex Wordstat</h3> <p>Чтобы увидеть, по каким фразам страницы показывается в выдаче Яндекса, в панели Яндекс.Вебмастера нужно открыть вкладку «Поисковые запросы»<b> -> </b>«Последние запросы».</p> <p><img src='https://i1.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/upuchennaya-semantika-img1.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <p>Мы видим фразы, по которым были переходы или сниппет сайта показывался в ТОП–50 Яндекса за последние 7 дней.</p> <p>Чтобы посмотреть данные только по странице, которая нас интересует, нужно использовать фильтры.</p> <p><img src='https://i1.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/poslednie-zaprosi-img2.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <p>На этом возможности поиска дополнительных фраз в Яндекс.Вебмастере не ограничиваются.</p> <p>Переходим на вкладку «Поисковые запросы»<b> -> </b>«Рекомендованные запросы».</p> <p><img src='https://i1.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/rekomendovanie-zaprosi-img3.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <p>Здесь может быть не так много фраз, но можно найти дополнительные фразы, по которым продвигаемая страница не попадает в ТОП–50.</p> <h4><b>История запросов </b></h4> <p>Большим минусом анализа видимости в Яндекс.Вебмастере, конечно же, является то, что данные есть только за последние 7 дней. Чтобы немного обойти это ограничение, можно попробовать дополнить список, используя вкладку «Поисковые запросы»<b> -> </b>«История запросов».</p> <p>Здесь вам нужно будет выбрать «Популярные запросы».</p> <p><img src='https://i2.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/istoriya-zaprosov-img7.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <p>Вы получите список наиболее популярных фраз за последние 3 месяца.</p> <p>Чтобы получить фразы из Google Search Console, переходим на вкладку «Поисковый трафик»<b> -> </b>«Анализ поисковых запросов». Далее выбираем «Показы», «CTR», «Клики». Это позволит видеть больше информации, которая может быть полезна при анализе фраз.</p> <p><img src='https://i2.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/analiz-poiskovih-zaprosov-img4.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <p>По умолчанию на вкладке отображаются данные за 28 дней, но есть возможность расширить диапазон до 90 дней. Также можно выбрать нужную страну.</p> <p><img src='https://i2.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/analiz-poiskovih-zaprosov2-img5.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <p>В итоге получаем список запросов, аналогичный показанному на скриншоте.</p> <h4><b>Новая версия Search Console </b></h4> <p>Google уже сделал доступными некоторые инструменты новой версии панели. Чтобы посмотреть запросы для страницы, переходим на вкладку «Статус»<b> - > </b>«Эффективность».</p> <p>В новой версии фильтры расположены иначе, но логика фильтрации сохраняется. Думаю, нет смысла останавливаться на этом вопросе. Из значимых отличий стоит отметить возможность анализа данных за более длительный период, а не только за 90 дней. Существенное преимущество, если сравнивать с Яндекс.Вебмастером (только 7 дней).</p> <p><img src='https://i0.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/search-console-beta-semantika-img6.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <h3>Сервисы анализа сайтов-конкурентов</h3> <p>Сайты конкурентов - отличный источник идей ключевых слов. Если вас интересует конкретная страница, определить поисковые фразы, под которые она оптимизирована, можно вручную. Чтобы найти основные ключи, обычно достаточно прочитать материал или проверить содержимое мета-тега keywords в коде страницы. Также вы можете воспользоваться сервисами семантического анализа текстов, например, <b>Istio </b> или <b>Advego </b>.</p> <p><img src='https://i2.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/2016-02-17-tex-20.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <p>Если вам необходимо проанализировать сайт целиком, воспользуйтесь сервисами комплексного конкурентного анализа:</p> <p><img src='https://i0.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/2016-02-17-tex-21.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <p>Вы можете использовать и другие инструменты для сбора ключевых фраз. Вот несколько примеров: <b>Google Trends </b>, <b>WordTracker </b>, <b>WordStream </b>, <b>Ubersuggest </b>, <b>Топвизор </b>. Но не спешите освоить все сервисы и программы сразу. Если вы составляете семантическое ядро для собственного небольшого сайта, воспользуйтесь бесплатным инструментом, например, сервисом подбора ключевых слов «Яндекс» или планировщиком Google.</p> <h2>Как подобрать ключевые слова для семантического ядра</h2> <p>Процесс подбора ключевых фраз объединяется в несколько этапов:</p> <ol><li>На первом вы определите базовые ключи, с помощью которых аудитория ищет ваш продукт или бизнес.</li> <li>Второй этап посвящен расширению семантического ядра.</li> <li>На третьем этапе вы удалите неподходящие поисковые фразы.</li> </ol><h3>Определяем базовые ключи</h3> <p>Внесите в таблицу или запишите на бумаге общие поисковые фразы, связанные с вашим бизнесом и продуктами. Соберите коллег и проведите мозговой штурм. Фиксируйте все предложенные идеи без обсуждений.</p> <p>Ваш список будет выглядеть примерно так:</p> <p><img src='https://i0.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/2016-02-17-tex-22.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <p>Большинство ключей, которые вы записали, характеризуются высокой частотностью и низкой специфичностью. Чтобы получить средне- и низкочастотные поисковые фразы с высокой специфичностью, вам нужно максимально расширить ядро.</p> <h3>Расширяем семантическое ядро</h3> <p>Эту задачу вы будете решать с помощью инструментов для подбора ключевых слов, например, Wordstat. Если ваш бизнес имеет региональную привязку, в настройках выберите соответствующий регион.</p> <p>С помощью сервиса подбора ключевых фраз вам необходимо проанализировать все записанные на предыдущем этапе ключи.</p> <p><img src='https://i0.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/2016-02-17-tex-23.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <p>Скопируйте фразы из левой колонки Wordstat и вставьте в таблицу. Обратите внимание на правую колонку Wordstat. В ней «Яндекс» предлагает фразы, которые люди использовали вместе с основным запросом. В зависимости от содержания вы можете сразу выбрать подходящие ключи из правой колонки или скопировать список целиком. Во втором случае неподходящие запросы будут отсеяны на следующем этапе.</p> <p>А результатом этого этапа работы будет список поисковых фраз для каждого базового ключа, который вы получили с помощью мозгового штурма. В списках могут быть сотни или тысячи запросов.</p> <p><img src='https://i1.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/2016-02-17-tex-24.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <h3>Удаляем неподходящие поисковые фразы</h3> <p>Это самый трудозатратный этап работы с ядром. Вам необходимо вручную удалить из ядра неподходящие по смыслу поисковые фразы.</p> <p>Не используйте в качестве критерия оценки ключей частотность, конкурентность или другие чисто «сеошные» метрики. Знаете, почему оптимизаторы старой школы считают мусорными те или иные поисковые фразы? Например, возьмите ключ «диетический торт». Сервис Wordstat прогнозирует для него 3 показа в месяц в регионе Череповец.</p> <p><img src='https://i2.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/2016-02-17-tex-25.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <p>Чтобы продвигать страницы по конкретным ключам, олдскульные сеошники покупали или арендовали ссылки. Кстати, некоторые специалисты используют этот подход до сих пор. Понятно, что поисковые фразы с низкой частотностью в большинстве случаев не окупают средства, потраченные на покупку ссылок.</p> <p>Теперь посмотрите на фразу «диетические торты» глазами обычного маркетолога. Некоторые представители ЦА кондитерской фирмы действительно интересуются такими продуктами. Поэтому ключ можно и нужно включить в семантическое ядро. Если кондитерская готовит соответствующие продукты, фраза пригодится в разделе описаний товаров. Если фирма по каким-то причинам не работает с диетическими тортами, ключ можно использовать в качестве контент-идеи для информационного раздела.</p> <p>Какие фразы можно смело исключать из списка? Вот примеры:</p> <ul><li>Ключи с упоминанием конкурирующих брендов.</li> <li>Ключи с упоминанием товаров или услуг, которые вы не продаете и не планируете продавать.</li> <li>Ключи с включением слов «недорого», «дешево», «со скидкой». Если вы не демпингуете, отсекайте любителей дешевого, чтобы не портить поведенческие метрики.</li> <li>Дублирующиеся ключи. Например, из трех ключей «торты на заказ на день рождения», «торты на заказ на день» и «торты на заказ на рождение» достаточно оставить первый.</li> <li>Ключи с упоминанием неподходящих регионов или адресов. Например, если вы обслуживаете жителей Северного района Череповца, вам не подходит ключ «торты на заказ индустриальный район».</li> <li>Фразы, введенные с ошибками или опечатками. Поисковые системы понимают, что пользователь ищет круассаны, даже если вводит в поисковую строку ключ «круасаны».</li> </ul><p>После удаления неподходящих фраз вы получили список запросов для базового ключа «торты на заказ». Такие же списки необходимо составить для других базовых ключей, полученных на этапе мозгового штурма. После этого переходите к группировке ключевых фраз.</p> <h2>Как группировать ключевые слова и строить карту релевантности</h2> <p>Поисковые фразы, с помощью которых пользователи находят или будут находить ваш сайт, объединяются в семантические кластеры, этот процесс называют <b>кластеризацией поисковых запросов </b>. Это близкие по смыслу группы запросов. Например, в семантический кластер «Торт» входят все ключевые фразы, связанные с этим словом: рецепты тортов, заказать торт, фото тортов, свадебный торт и т.д.</p> <p><b>Семантический кластер </b> - это группа объединенных по смыслу запросов. Он представляет собой многоуровневую структуру. Внутри кластера первого порядка «Торт» есть кластеры второго порядка «Рецепты тортов», «Заказ тортов», «Фотографии тортов». Внутри кластера второго порядка «Рецепты тортов» теоретически можно выделить третий порядок кластеризации: «Рецепты тортов с мастикой», «Рецепты бисквитных тортов», «Рецепты песочных тортов». Число уровней в кластере зависит от обширности тематики. На практике в большинстве тематик достаточно внутри кластеров первого порядка выделить специфичные бизнесу кластеры второго порядка.</p> <p><img src='https://i1.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/2016-02-17-tex-26.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <p><i>Теоретически семантический кластер может иметь много уровней.<br> На практике работать придется с кластерами первого и второго уровней </i></p> <p>Большую часть кластеров первого уровня вы определили во время мозгового штурма, когда записывали базовые ключевые фразы. Для этого достаточно разбираться в собственном бизнесе, а также подглядывать в схему сайта, которую вы составили до начала работы над семантическим ядром.</p> <p>Очень важно корректно выполнить кластеризацию на втором уровне. Здесь поисковые фразы меняются с помощью спецификаторов, обозначающих намерения пользователей. Простой пример - кластеры «рецепты тортов» и «торты на заказ». Поисковые фразы первого используют люди, нуждающиеся в информации. Ключи второго кластера используют клиенты, желающие купить торт.</p> <p>Поисковые фразы для кластера «торты на заказ» вы определили с помощью Wordstat и ручного отсева. Их необходимо распределить между страницами раздела «Торты».</p> <p><img src='https://i1.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/2016-02-17-tex-27.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <p>Например, в кластере есть поисковые запросы «футбольные торты на заказ» и «торты на заказ футбольная тематика».</p> <p><img src='https://i2.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/2016-02-17-tex-28.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <p>Если в ассортименте фирмы есть соответствующий продукт, в разделе «Торты из мастики» необходимо создать соответствующую страницу. Внесите ее в структуру сайта: укажите название, URL и поисковые фразы с частотностью.</p> <p><img src='https://i1.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/2016-02-17-tex-29.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <p>С помощью сервиса «Подбор ключевых слов» или аналогичных инструментов посмотрите, какие еще поисковые фразы используют потенциальные клиенты, чтобы найти торты с футбольным оформлением. Внесите подходящие в список ключевых слов страницы.</p> <p><img src='https://i0.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/2016-02-17-tex-30.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <p>В списке поисковых фраз кластера удобным вам способом отметьте распределенные ключи. Распределите оставшиеся поисковые фразы.</p> <p>Если необходимо, меняйте структуру сайта: создавайте новые разделы и категории. Например, страница «торты на заказ щенячий патруль» должна войти в раздел «Детские торты». Одновременно она может входить в раздел «Торты из мастики».</p> <p><img src='https://i1.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/2016-02-17-tex-31.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <p>Обратите внимание на два момента. Во-первых, в кластере может не оказаться подходящих фраз для страницы, которую вы планируете создать. Это может произойти по разным причинам. Например, к ним относятся несовершенство инструментов сбора поисковых фраз или их некорректное использование, а также низкая популярность продукта.</p> <p>Отсутствие в кластере подходящего ключа - не повод отказаться от создания страницы и продажи продукта. Например, представьте, что кондитерская фирма продает детские торты с изображением героев мультфильма «Свинка Пеппа». Если в список не попали соответствующие ключи, уточните потребности аудитории с помощью Wordstat или другого сервиса. В большинстве случаев подходящие запросы найдутся.</p> <p><img src='https://i1.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/2016-02-17-tex-32.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <p>Во-вторых, даже после удаления лишних ключей в кластере могут остаться поисковые фразы, которые не подходят для созданных и запланированных страниц. Их можно игнорировать или использовать в другом кластере. Например, если кондитерская по каким-то причинам принципиально не продает торт «Наполеон», соответствующие ключевые фразы можно использовать в разделе «Рецепты».</p> <p><img src='https://i1.wp.com/beseller.by/assets/images/semanticheskoye-yadro/2016-02-17-tex-33.jpg' width="100%" loading=lazy></p> <h3><b>Кластеризация поисковых запросов </b></h3> <p>Группировку поисковых запросов можно проводить в ручную, в программах Excel или Google таблицы, или автоматизировано, при помощи специальных приложений и сервисов.</p> <p>Кластеризация позволяет понять, каким образом запросы могут быть распределены по страницам сайта для их наиболее быстрого и эффективного продвижения.</p> <p>Автоматическая кластеризация или группировка поисковых запросов семантического ядра проводится на основе анализа сайтов входящих в ТОП-10 выдачи поисковых систем Google и Yandex.</p> <p><b>Как работает автоматическая группировка запросов </b>: для каждого из запросов просматривается выдача среди ТОП-10 сайтов. Если хотя бы среди 4-6 из них есть совпадения, то запросы можно сгруппировать для размещения на одной странице.</p> <p>Автоматическая группировка наиболее быстрый и эффективный способ объединения ключевых слов для формирования практически готовой к применению структуре сайта.</p> <p>Если не верно, с точки зрения статистики поисковых систем, сформировать структуру сайта и распределить запросы по его страницам, успешно продвинуть страницы в ТОП будет, увы, невозможно! </p> <h3>Приложения и сервисы для автоматической группировки поисковых запросов</h3> <p>Среди сервисов автоматизирующих группировку ключевых слов стоит выделить:</p> <ul><li>Key Collector.</li> <li>Rush Analytics.</li> <li>TopVisor.</li> </ul><p>После распределения всех ключей вы получите список существующих и запланированных страниц сайта с указанием URL, поисковых фраз и частотности. Что с ними делать дальше?</p> <h2>Что делать с семантическим ядром</h2> <p>Таблица с семантическим ядром должна стать дорожной картой и основным источником идей при формировании:</p> <p>Посмотрите: у вас есть список с предварительным названием страниц и поисковыми фразами. Они определяют потребности аудитории. При составлении контент-плана вам остается уточнить название страницы или публикации. Включите в него основной поисковый запрос. Это не всегда самый популярный ключ. Кроме популярности, запрос в названии должен лучше всего отражать потребность аудитории страницы.</p> <p>Остальные поисковые фразы используйте в качестве ответа на вопрос «о чем писать». Помните, вам не нужно во что бы то ни стало вписать все поисковые фразы в информационный материал или в описание продукта. Контент должен раскрывать тему и отвечать на вопросы пользователей. Еще раз обратите внимание: нужно фокусироваться на информационных потребностях, а не на поисковых фразах и их вписывании в текст.</p> <h2>Семантическое ядро для интернет-магазинов</h2> <p>Специфика подготовки и кластеризации семантики , заключается в наличии четырех очень важных, для последующего , групп страниц:</p> <ul><li>Главная страница.</li> <li>Страницы разделов и подразделов каталога.</li> <li>Страницы карточек товаров.</li> <li>Страницы статей блога.</li> </ul><p>Выше мы уже рассказывали про разные типы поисковых запросов: информационные, транзакционные, коммерческие, навигационные. Для страниц разделов и товаров интернет-магазина, в первую очередь, интересны транзакционные, т.е. запросы, используя которые пользователи поисковых систем хотят увидеть сайты, где они смогут совершить покупку.</p> <p>Начинать формирование ядра необходимо со списка товаров, которые вы уже продаете или планируете продавать.</p> <p>Для интернет-магазинов:</p> <ul><li>в качестве «<b>тела </b>»запросов будут выступать <b>названия товаров </b>;</li> <li>в качестве «<b>спецификаторов </b>» фразы: «<b>купить </b>», «<b>цена </b>», «<b>продажа </b>», «<b>заказать </b>», «<b>фото </b>», «<b>описание </b>», «</li></ul> <p>Статья о том, как составить семантическое ядро самостоятельно, чтобы ваш интернет-магазин был на первых позициях выдачи поисковых систем. Процесс подбора ключевых слов – не такой уж и простой. Он потребует внимательности и относительно много времени. Но если вы готовы двигаться вперед и развивать свой бизнес, эта статья для вас. </span><span>В ней подробно рассказывается о методах сбора ключевых слов, а также о том, какие именно инструменты могут вам помочь в этом. </p><p><img src='https://i0.wp.com/ifish2.ru/wp-content/uploads/sostavit-semanticheskoe-yadro16.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy></p><p>Ответ банален - чтобы сайт «полюбили» поисковые машины. И чтобы при запросе пользователей по конкретным ключевым словам выдавали именно ваш ресурс. </p><p>И формирование семантического ядра – первый, но весьма важный и уверенный шаг на пути к цели! </p><p>Следующий шаг – создание своеобразного скелета, что подразумевает под собой распределенных подобранных «ключей» по определенным страницам сайта. И лишь после этого следует переходить на новый уровень – написания и внедрения статей, тегов. </p><p>Отметим, что в сети представлено несколько вариантов определения понятия семантического ядра (далее – СЯ). </p><p>В целом они сходны и если обобщить все, то можно сформировать следующее: набор ключевых слов (а также сопутствующих словосочетаний и форм) для продвижения сайта. Такие слова точно характеризуют направленность сайта, отображают интересы пользователей и соответствуют деятельности компании. </p><p>В нашей статье приведен пример формирования СЯ для интернет-магазина постельного белья. Весь процесс разделен на пять последовательных этапов. </p><h2><span>1) Собираем базовые запросы </span></h2><p>В данном случае речь идет обо всех фразах, которые будут соответствовать направлению деятельности магазина. Поэтому так важно максимально точно продумать те фразы, что наилучшим образом характеризуют товары, представленные в каталоге. </p><p>Конечно, сделать это иногда бывает непросто. Но на помощь придет правая графа Wordstat.Yandex – в ней указываются словосочетания, которые чаще прочих вводятся пользователями при использовании выбранной вами фразы. </p><p>Посмотрите видео по работе с Wordstat (всего 13 мин)</p><p><span class="FLADrBsaVIE"></span> </iframe></p><p>Для того чтобы получить результаты, введите в строке сервиса нужное вам словосочетание и кликните по кнопке «Подобрать». </span><b><br><img src='https://i2.wp.com/ifish2.ru/wp-content/uploads/kak-sostavit-semanticheskoe-yadro1.png' align="center" width="100%" loading=lazy></b></p><p>Дабы не копировать все запросы вручную, рекомендуем использовать расширение Wordstat Helper, созданное специально для браузеров Mozilla Firefox и Google Chrome. Такое дополнение существенно упростит работу с подбором слов. Как оно работает – смотрите на скрине ниже. </p><p><img src='https://i0.wp.com/ifish2.ru/wp-content/uploads/kak-sostavit-semanticheskoe-yadro2.png' align="center" width="100%" loading=lazy></p><p>Отобранные слова сохраните в отдельном документе. После проведите мозговой штурм и добавьте в него те фразы, которые придумаете. </p><h2><span>2) Как расширить СЯ: три варианта </span></h2><p>Первый этап относительно простой. Хотя и потребует от вас внимательности. Но второй – активной мозговой деятельности. Ведь каждая отдельно выбранная фраза – это основа будущей группы поисковых запросов, по которым вы будете продвигаться. </p><p>Чтобы собрать такую группу, необходимо использовать: </p><ul><li>синонимы; </li><li><span>перефразирования. </span></li> </ul><p>Чтобы не «загрузнуть» в этом этапе, воспользуйтесь специальными приложениями или сервисами. Как это сделать – подробно описано ниже. </p><h3>Как расширить СЯ с помощью планировщика ключевых слов Google</h3><p>Переходим в тематический </span>раздел <span> (он называется Планировщик ключевых фраз) и набирает те фразы, которые наиболее точно характеризуются интересующую вас группу запросов. Прочие параметры не трогаете и кликаете по кнопке «Получить … ». </p><p><img src='https://i0.wp.com/ifish2.ru/wp-content/uploads/sostavit-semanticheskoe-yadro2.png' align="center" height="635" width="539" loading=lazy></p><p>После этого просто скачиваете полученные результаты. </span><b><br><img src='https://i2.wp.com/ifish2.ru/wp-content/uploads/sostavit-semanticheskoe-yadro3.png' width="100%" loading=lazy></b></p><h3>Как расширить СЯ с помощью Serpstat (ex. Prodvigator)</h3><p>Вы также можете использовать другой подобный сервис, с помощью которого проводит анализ конкурентом. Ведь именно конкуренты представляют собой оптимальное место, где можно получить требуемые вам ключевые слова. </p><p>Сервис Serpstat (ex. Prodvigator) <span> позволяет точно определить, по каким именно ключевым запросам ваши конкуренты выбились в лидеры поисковых систем. Хотя есть и другие сервисы – каким именно пользоваться, решайте сами. </p><p>Для того чтобы подобрать поисковые запросы, вам нужно: </p><ul><li><span>ввести один запрос; </span></li><li><span>указать интересующий вас регион продвижения; </span></li><li><span>кликнуть по кнопке «Поиск»; </span></li><li><span>а когда он завершится – выбрать опцию «Поисковые запросы». </span></li> </ul><p><b> <br><img src='https://i1.wp.com/ifish2.ru/wp-content/uploads/sostavit-semanticheskoe-yadro4.png' align="center" width="100%" loading=lazy></b></p><p>После этого кликните по кнопке «Экспорт таблицы». </p><h3>Как составить семантическое ядро: как расширить СЯ с помощью Key Collector/Словоёб</h3><p>У вас большой магазин с огромным количеством товаров? В такой ситуации вам понадобится сервис </span> Key Collector . </p><p>Хотя если вы только начинаете познавать науку подбора ключевых слов и формирования семантического ядра, рекомендуем обратить внимание на другой сервис – с неблагозвучным названием </span>Словоеб <span>. Его преимущество состоит в том, что он полностью бесплатный. </p><p>Скачайте приложение, перейдите в настройки Яндекс.Директ и введите логин/пароль от почтового ящика Яндекса. </p><p><img src='https://i2.wp.com/ifish2.ru/wp-content/uploads/sostavit-semanticheskoe-yadro5.png' align="center" width="100%" loading=lazy></p><p>После этого: </p><ul><li><span>откройте новый проект; </span></li><li><span>кликните по вкладке Данные; </span></li><li><span>там нажмите на опцию Добавить фразы; </span></li><li><span>укажите интересующий вас регион продвижения; </span></li><li><span>введите запросы, которые были сформированы ранее. </span></li> </ul><p><img src='https://i2.wp.com/ifish2.ru/wp-content/uploads/sostavit-semanticheskoe-yadro6-768x523.png' align="center" width="100%" loading=lazy></p><p>После этого приступайте к сбору СЯ из Wordstat.Yandex. Для этого: </p><ul><li><span>перейдите в раздел «Сбор данных»; </span></li><li><span>затем – нужно выбрать раздел «Пакетный сбор слов из левой колонки»; </span></li><li><span>перед вами на экране появится новое окно; </span></li><li><span>в нем – сделайте так, как указано на скрине ниже; </span></li> </ul><p><b><br><img src='https://i2.wp.com/ifish2.ru/wp-content/uploads/sostavit-semanticheskoe-yadro7.png' align="center" width="100%" loading=lazy></b></p><p>Отметим, что Key Collector отличный инструмент для объемных, крупных проектов и с его помощью легко организовать сбор статистических данных по сервисам, анализирующим «работу» сайтов-конкурентов. Например, к таковым сервисам относятся следующие: SEMrush, SpyWords, Serpstat (ex. Prodvigator) и многие другие. </p><h2><span>3) Удаляем лишние «ключи» </span></h2><p>Итак, база сформирована. Объем собранных «ключей» — более чем солидный. Но если их проанализировать (в данном случае – просто внимательно почитать), выясниться, что далеко не все собранные слова точно соотносятся с тематикой вашего магазина. А потому по ним на сайт будут заходиться «не целевые» пользователи. </p><p>Такие слова нужно удалять. </p><p>Представляем еще один пример. Так, на сайте вы продаете постельное белье, но в вашем ассортименте нет просто ткани, из которой такое белье можно пошить. Поэтому, все, что касается тканей – нужно убирать. </p><p>Кстати, полный перечень таких слов придется формировать вручную. Тут уже никакая «автоматика» не поможет. Естественно, потребуется относительно много времени и чтобы ничего не пропустить, рекомендуем устроить полноценный мозговой штурм. </p><p>Отметим следующие виды и типы слов, которые будут неактуальны для интернет-магазинов: </p><ul><li><span>название и упоминание магазинов-конкурентов; </span></li><li><span>города и регионы, в которых вы не работаете и куда не поставляете товары; </span></li><li><span>все слова и фразы, в которых присутствуют «бесплатно», «старый» или «б у», «скачать» и т.п.; </span></li><li><span>название бренда, который не представлен в вашем магазине; </span></li><li><span>«ключи», в которых имеются ошибки; </span></li><li><span>повторяющиеся слова. </span></li> </ul><p>Теперь расскажем, как удалить все ненужные вам слова. </p><h3>Сформируйте список</h3><p>Открываем сервис Словоеб, в нем выбираем раздел «Данные», а там переходим во вкладку «Стоп-слова» и «вбейте» в нее отобранные вручную слова. Интересно, что записать слова можно, как вручную, так и просто подгрузить файл с ними (если вы таковой подготовили). </p><p><b> <br><img src='https://i0.wp.com/ifish2.ru/wp-content/uploads/sostavit-semanticheskoe-yadro8-768x526.png' align="center" width="100%" loading=lazy></b></p><p>Таким образом, вы сможете довольно быстро устранить из своего списка стоп-слова, не отвечающие тематике, особенностям магазина. </p><h3>Как составить семантическое ядро: быстрый фильтр</h3><p>Вы получили своеобразную заготовку СЯ. Тщательно проанализируйте ее и приступайте к удалению ненужных слов вручную. Оптимизировать решение данной задачи поможет тот же сервис Словоеб. Вот последовательность действий, которые вам нужно выполнить: </p><ul><li><span>возьмите первое ненужное слово из вашего списка, к примеру, пусть это будет город Киев; </span></li><li><span>вбейте его в поиск (на скрине – цифра 1); </span></li><li><span>пометьте соответствующие строки; </span></li><li><span>нажимая на них правой кнопкой мышки, удалите; </span></li><li><span>нажмите Enter в поле поиска, дабы возвратиться к изначальному списку. </span></li> </ul><p><img src='https://i0.wp.com/ifish2.ru/wp-content/uploads/sostavit-semanticheskoe-yadro9.png' align="center" width="100%" loading=lazy></p><p>Повторяйте перечисленные действия столько, сколько придется, пока не пересмотрите наиболее возможный список слов. </p><h2><span>4) Как составить семантическое ядро: группируем запросы </span></h2><p>Дабы понимать, каким образом проводить распределение слов по конкретным страницам, следует выполнить группировку всех отобранных вами запросов. Для этого следует сформировать так называемые семантические кластеры. </p><p>Под данным понятием подразумевается группа схожих по тематике, смыслу «ключей», которая оформляется в виде многоуровневой структуры. Допустим, кластер первого уровня – это поисковый запрос «постельное белье». А вот кластерами второго уровня будут поисковые запросы «одеяла», «пледы» и тому подобное. </p><p>В большинстве случаев определение кластеров осуществляется при мозговом штурме. Но важно отлично разбираться в ассортименте, особенностях своего товара, но также учитывать и то, каким образом построена структура конкурентов. </p><p>Следующее, на что нужно обязательно обратить особое внимание – на последнем уровнем кластера должны быть только те запросы, которые точно соответствуют единственной потребности потенциальных клиентов. То есть, конкретному виду товаров. </p><p>Тут вам на помощь снова придет все тот же сервис Словоеб и описанная выше опция Быстрого фильтра. Он поможет выполнить сортировку поисковых запросов по определенным категориям. </p><p>Чтобы выполнить такую сортировку вам нужно выполнить несколько простых шагов. Сначала в поисковой строке сервиса вводите ключевое слово, которое будет использоваться при наименовании: </p><ul><li>категории; </li><li><span>посадочной страницы и т.д. </span></li> </ul><p>Например, это может быть бренд постельного белья. В полученных результатах пометьте фразы, которые подходят вам и скопируйте. </p><p>Те фразы, что вам не нужны, просто выделите правой кнопкой мыши и удалите. </p><p><b> <br><img src='https://i1.wp.com/ifish2.ru/wp-content/uploads/sostavit-semanticheskoe-yadro10.png' align="center" width="100%" loading=lazy></b></p><p>В правой части меню сервиса сделайте новую группу, назвав ее соответствующим образом. Например, наименованием бренда. </p><p>Чтобы перенести выбранные вами фразы в эту часть вкладки, необходимо выбрать строку Данные и кликнуть по надписи Добавить фразы. Подробнее – смотрите скрин. </p><p><img src='https://i2.wp.com/ifish2.ru/wp-content/uploads/sostavit-semanticheskoe-yadro11.png' align="center" width="100%" loading=lazy></p><p>Нажав Enter в графе поиска, вы возвратитесь к изначальному списку слов. Проделайте описанную процедуру со всеми остальными запросами. </p><p>Все отобранные фразы система будет выдавать в алфавитной последовательности, что упрощает работу с ними – вы легко сможете определить, что именно можно удалить. Или же сгруппировать слова в определенную группу. </p><p><img src='https://i0.wp.com/ifish2.ru/wp-content/uploads/sostavit-semanticheskoe-yadro12.png' align="center" width="100%" loading=lazy></p><p>Добавим, что ручная группировка также требует достаточное количество времени. Особенно, если речь идет о слишком большом количестве ключевых фраз. Поэтому рекомендуем воспользоваться автоматизированными платными программами. К таковым относятся: </p><ul><li>Key Collector; </li><li>Rush-Analytics; </li><li>Just-Magic и другие. </li> </ul><p>Также имеется полностью бесплатный скрипт Devaka.ru. Кстати, обратите внимание, что часто приходится объеденять некоторые типы запросов. </p><p>Поскольку нет никакого смысла нагромождать на сайте огромное число категорий, отличающихся только такими названиями, как «Красивое постельное белье» и «Модное постельное белье». </p><p>Чтобы определиться с важностью каждой отдельной ключевой фразы для той или иной категории, достаточно просто перенести их в планировщик Google, как показано на скрине. </p><p><img src='https://i0.wp.com/ifish2.ru/wp-content/uploads/sostavit-semanticheskoe-yadro13.png' align="center" height="552" width="514" loading=lazy></p><p>Таким образом, вы сможете определить, насколько востребован тот или иной поисковый запрос. Все их можно разделить на три категории, в зависимости от частности использования: </p><ul><li><span>высокочастотные; </span></li><li>низкочастотные; </li><li><span>среднечастотные; </span></li><li><span>и даже микро-низкочастотные. </span></li> </ul><p><img src='https://i1.wp.com/ifish2.ru/wp-content/uploads/sostavit-semanticheskoe-yadro14.png' align="center" width="100%" loading=lazy></p><p>Однако важно понимать, что точных цифр, которые отображают принадлежность запроса к определенной группе, нет. Здесь следует ориентироваться на тематику, как самого сайта, так и запроса. В отдельном случае запрос с частотой до 800 в месяц может считаться низкочастотным. В другой же ситуации запрос с частотой до 150 будет являться высокочастотным. </p><p>Самые высокочастотные запросы из всех отобранных впоследствии будут вписаны в теги. А вот самые низкочастотные рекомендовано использовать для того, чтобы оптимизировать под них конкретные страницы магазина. Поскольку среди таких запросов будет низкая конкуренция, хватит просто наполнить такие подразделы качественными текстовыми описаниями, дабы страницы оказалась в первых рядах поисковой выдачи. </p><p>Все перечисленные выше действия позволят вам сформировать четкую структуру, в которой будут иметься: </p><ul><li><span>все необходимые и важные категории – чтобы сделать визуализацию «скелета» вашего магазина, воспользуйтесь дополнительным сервисом </span> XMind ; </li><li><span>посадочные страницы; </span></li><li><span>страницы, в которых представлена важная для пользователя информация – например, с контактными данными, с описанием условий доставки и т.д. </span></li> </ul><h2><span>Как расширить семантическое ядро: альтернативный метод </span></h2><p>С развитием сайта, расширением магазина будет увеличиваться и СЯ. Для этого необходимо проводить мониторинг и сбор ключевых фраз в рамках каждой группы. Что существенно упрощает и ускоряет процесс расширения СЯ. </p><p>Для сбора схожих запросов, для подсказки, воспользуйтесь дополнительными сервисами, среди которых: </p><ul><li>Serpstat (ex. Prodvigator); </li><li>Ubersuggest; </li><li>Keyword Tool; </li><li>и прочие. </li> </ul><p>Ниже на скрине представлено, как пользоваться сервисом Продвигатор. </p><p><img src='https://i0.wp.com/ifish2.ru/wp-content/uploads/sostavit-semanticheskoe-yadro15.png' align="center" width="100%" loading=lazy></p><h2><span>Как составить семантическое ядро: что делать после прохождения нашей инструкции </span></h2><p>Итак, чтобы самостоятельно сформировать СЯ для интернет-магазина, вам необходимо выполнить целый ряд последовательных действий. </p><p>Начинается все с подбора ключевых слов, которые только могут использоваться при поиске ваших товаров и которые впоследствии станут основной группой запросов. Далее, воспользовавшись инструментами поисковых систем расширить семантическое ядро. Также для этого рекомендуется провести анализ сайтов-конкурентов. </p><p>Следующие шаги будут такими: </p><ul><li><span>анализ всех отобранных поисковых запросов; </span></li><li><span>удаление запросов, которые не соответствуют смыслу вашего магазина; </span></li><li><span>группирование запросов; </span></li><li><span>формирование структуры сайта; </span></li><li><span>постоянное отслеживание поисковых запросов и расширение СЯ. </span></li> </ul><p>Представленный в данной статье способ подбора СЯ для интернет-магазина – далеко не единственный верный и правильный. Существуют и другие. Но мы постарались представить вам наиболее удобный способ. </p><p>Естественно, для продвижения также важны такие показатели, как качество текстовых описаний, статей, тегов, структуры магазина. Но об этом мы поговорим в отдельном материале. </p><p><i><span>Чтобы не пропустить новые и полезные статьи, обязательно подпишитесь на нашу рассылку! </span> </i></p><p><i><span>Вы еще не проходите тренинг, ? Запишитесь прямо сейчас и уже через 4 дня у вас будет свой сайт. </span> </i></p><p><i><span>Если вы не сможете сделать его сами, мы сделаем его за вас! </span> </i></p> <i> </i> <p>Семантическое ядро — довольно избитая тема, не так ли? Сегодня мы вместе это исправим, собрав семантику в этом уроке!</p> <p>Не верите? - посмотрите сами - достаточно просто вбить в Яндекс или Гугл фразу семантическое ядро сайта. Думаю, что сегодня я исправлю эту досадную ошибку.</p> <p><i>А ведь и в самом деле, какая она для вас - <b>идеальная семантика </b>? </i> Можно подумать, что за глупый вопрос, но на самом деле он совсем даже неглуп, просто большинство web-мастеров и владельцев сайтов свято верят, что умеют составлять семантические ядра и в то, что со всем этим справится любой школьник, <i>да еще и сами пытаются научить других… </i> Но на самом деле все намного сложней. Однажды у меня спросили — что стоит делать вначале? — сам сайт и контент или <b>сем ядро </b>, причем спросил человек, который далеко не считает себя новичком в сео. Вот данный вопрос и дал мне понять всю сложность и неоднозначность данной проблемы.</p> <p>Семантическое ядро — основа основ — тот самый первый шажок, который стоит перед и запуском любой рекламной кампании в интернете. Наряду с этим — семантика сайта наиболее муторный процесс, который потребует немало времени, зато с лихвой окупится в любом случае.</p> <p>Ну что же… Давайте создадим <b>его </b> вместе!</p> <h2><span>Небольшое предисловие </span></h2> <p>Для создания семантического поля сайта нам понадобится одна-единственная программа — <b>Key Collector </b>. На примере Коллектора я разберу пример сбора небольшой сем группы. Помимо платной программы, есть и бесплатные аналоги вроде СловоЕб и других.</p> <p>Семантика собирается в несколько базовых этапов, среди которых следует выделить:</p> <ul><li><i>мозговой штурм - анализ базовых фраз и подготовка парсинга </i></li> <li><i>парсинг - расширение базовой семантики на основе Вордстат и других источников </i></li> <li><i>отсев - отсев после парсинга </i></li> <li><i>анализ - анализ частотности, сезонности, конкуренции и других важных показателей </i></li> <li><i>доработка - групировка, разделение коммерческих и информационных фраз ядра </i></li> </ul><p>О наиболее важных этапах сбора и пойдет речь ниже!</p> <h2><span>ВИДЕО - составление семантического ядра по конкурентам </span></h2> <p><span class="SVbXALRRlZ4"></span></p> <h2><span>Мозговой штурм при создании семантического ядра — напрягаем мозги </span></h2> <p>На данном этапе надо <b>в уме произвести подбор </b>семантического ядра сайта и придумать как можно больше фраз под нашу тематику. Итак, запускаем кей коллектор и выбираем <b>парсинг Wordstat </b>, как это показано на скриншоте:</p> <p><img src='https://i2.wp.com/markintalk.ru/wp-content/uploads/2011/08/start-key-collector.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy></p> <p>Перед нами открывается маленькое окошко, где необходимо ввести максимум фраз по нашей тематике. Как я уже говорил,<b> в данной статье мы создадим пример набор фраз для этого блога </b>, поэтому фразы могут быть следующими:</p> <ul><li>seo блог</li> <li>сео блог</li> <li>блог про сео</li> <li>блог про seo</li> <li>продвижение</li> <li>продвижение <b>проекта </b></li> <li>раскрутка</li> <li>раскрутка</li> <li>продвижение блогов</li> <li>продвижение блога</li> <li>раскрутка блогов</li> <li>раскрутка блога</li> <li>продвижение статьями</li> <li>статейное продвижение</li> <li>miralinks</li> <li>работа в sape</li> <li>покупка ссылок</li> <li>закупка ссылок</li> <li>оптимизация</li> <li>оптимизация страницы</li> <li>внутренняя оптимизация</li> <li>самостоятельная раскрутка</li> <li>как раскрутить ресурс</li> <li>как раскрутить свой сайт</li> <li>как раскрутить сайт самому</li> <li>как раскрутить сайт самостоятельно</li> <li>самостоятельная раскрутка</li> <li>бесплатная раскрутка</li> <li>бесплатное продвижение</li> <li>поисковая оптимизация</li> <li>как продвинуть сайт в яндексе</li> <li>как раскрутить сайт в яндексе</li> <li>продвижение под яндекс</li> <li>продвижение под гугл</li> <li>раскрутка в гугл</li> <li>индексация</li> <li>ускорение индексации</li> <li>выбор донора сайту</li> <li>отсев доноров</li> <li>раскрутка постовыми</li> <li>использование постовых</li> <li>раскрутка блогами</li> <li>алгоритм яндекса</li> <li>апдейт тиц</li> <li>апдейт поисковой базы</li> <li>апдейт яндекса</li> <li>ссылки навсегда</li> <li>вечные ссылки</li> <li>аренда ссылок</li> <li>арендованные ссылке</li> <li>ссылки с помесячной оплатой</li> <li>составление семантического ядра</li> <li>секреты раскрутки</li> <li>секреты раскрутки</li> <li>тайны seo</li> <li>тайны оптимизации</li> </ul><p>Думаю, достаточно, и так список с пол страницы;) В общем, идея в том, что на первом этапе вам необходимо проанализировать по максимуму свою отрасль и выбрать как можно больше фраз, отражающих тематику сайта. Хотя, если вы что-либо упустили на этом этапе — не отчаивайтесь — <i>упущенные словосочетания обязательно всплывут на следующих этапах </i>, просто придется делать много лишней работы, но ничего страшного. Берем наш список и копируем в key collector. Далее, нажимаем на кнопку — <b>Парсить с Яндекс.Wordstat </b>:</p> <p><img src='https://i2.wp.com/markintalk.ru/wp-content/uploads/2011/08/parsing.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy></p> <p>Парсинг может занять довольно продолжительное время, поэтому следует запастись терпением. Семантическое ядро обычно собирается 3-5 дней и первый день у вас уйдет на подготовку базового семантического ядра и парсинг.</p> <p>О том, как работать с ресурсом , как подобрать ключевые слова я писал подробную инструкцию. А можно узнать о продвижении сайта по НЧ запросам.</p> <p>Дополнительно скажу, что вместо мозгового штурма мы можем использовать уже готовую семантику конкурентов при помощи одного из специализированных сервисов, например — SpyWords. В интерфейсе данного сервиса мы просто вводим необходимое нам ключевое слово и видим основных конкурентов, которые присутствуют по этому словосочетанию в ТОП. Более того - семантика сайта любого конкурента может быть полностью выгружена при помощи этого сервиса.</p> <p><img src='https://i1.wp.com/markintalk.ru/wp-content/uploads/2011/08/2017-05-11_01-49-55.png' width="100%" loading=lazy></p> <p>Далее, мы можем выбрать любого из них и вытащить его запросы, которую останется отсеять от мусора и использовать как базовую семантику для дальнейшего парсинга. Либо мы можем поступить еще проще и использовать .</p> <h2><span>Чистка семантики </span></h2> <p>Как только, парсинг вордстата полностью прекратится — <i>пришло время отсеять семантическое ядро </i>. Данный этап очень важен, поэтому отнеситесь к нему с должным вниманием.</p> <p>Итак, у меня парсинг закончился, но словосочетаний получилось <b>ОЧЕНЬ много </b>, а следовательно, отсев слов может отнять у нас лишнее время. Поэтому, перед тем как перейти к определению частотности, следует произвести первичную чистку слов. Сделаем мы это в несколько этапов:</p> <p><b>1. Отфильтруем запросы с очень низкими частотностями </b></p> <p>Для этого наживаем на символ сортировки по частотности, и начинаем отчищать все запросы, у которых частотности ниже 30:</p> <p><img src='https://i0.wp.com/markintalk.ru/wp-content/uploads/2011/08/chastoty.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy></p> <p>Думаю, что с данным пунктом вы сможете без труда справиться.</p> <p><b>2. Уберем не подходящие по смыслу запросы </b></p> <p>Существуют такие запросы, которые имеют достаточную частотность и низкую конкуренцию, но они <b>совершенно не подходят под нашу тематику </b>. Такие ключи необходимо удалить перед проверкой точных вхождений ключа, т.к. проверка может отнять очень много времени. Удалять такие ключи мы будем вручную. Итак, для моего блога лишними оказались:</p> <ul><li><table><tbody><tr><td>курсы поисковой оптимизации </td> </tr></tbody></table></li> <li><table><tbody><tr><td>продам раскрученный сайт </td> </tr></tbody></table></li> </ul> <h2><span>Анализ семантического ядра </span></h2> <p>На данном этапе, нам необходимо определить точные частотности наших ключей, для чего вам необходимо нажать на символ лупы, как это показано на изображении:</p> <p><img src='https://i0.wp.com/markintalk.ru/wp-content/uploads/2011/08/chastoty1.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy></p> <p>Процесс довольно долгий, поэтому можете пойти и приготовить себе чай) </p> <p>Когда проверка прошла успешно — необходимо продолжить чистку нашего ядра.</p> <p>Предлагаю вам удалить все ключи с частотностью меньше 10 запросов. Также, для своего блога я удалю все запросы, имеющие значения выше 1 000, так как продвигаться по таким запросам я пока что не планирую.</p> <h2><span>Экспорт и группировка семантического ядра </span></h2> <p>Не стоит думать, что данный этап окажется последним. Совсем нет! Сейчас нам необходимо перенести получившуюся группу в Exel для максимальной наглядности. Далее мы будем сортировать по страницам и тогда увидим многие недочеты, исправлением которых и займемся.</p> <p>Экспортируется семантика сайта в Exel совсем нетрудно. Для этого просто необходимо нажать на соответствующий символ, как это показано на изображении:</p> <p><img src='https://i0.wp.com/markintalk.ru/wp-content/uploads/2011/08/exel.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy></p> <p>После вставки в Exel, мы увидим следующую картину:</p> <p><img src='https://i1.wp.com/markintalk.ru/wp-content/uploads/2011/08/in-Exel.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy></p> <p>Столбцы, помеченные красным цветом необходимо удалить. Затем создаем еще одну таблицу в Exel, где будет содержаться финальное семантическое ядро.</p> <p>В новой таблице будет 3 столбца: <b>URL </b><b>страницы </b>, <b>ключевое словосочетание </b> и его <b>частотность </b>. В качестве URL выбираем или уже существующую страницу или страницу, которая будет создана в перспективе. Для начала, давайте выберем ключи для главной страницы моего блога:</p> <p><img src='https://i2.wp.com/markintalk.ru/wp-content/uploads/2011/08/for-main-page.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy></p> <p>После всех манипуляций, мы видим следующую картину. И сразу напрашивается несколько выводов:</p> <ol><li>такие частотные запросы, как должны иметь намного больший хвост из менее частотных фраз, чем мы видим</li> <li><b> сео новости </b></li> <li>всплыл новый ключ, который мы не учли ранее — <b>статьи сео </b>. Необходимо проанализировать этот ключ</li> </ol><p>Как я уже говорил, ни один ключ от нас не спрячется. Следующим шагом для нас станет мозговой штурм этих трех фраз. После мозгового штурма повторяем все шаги начиная с самого первого пункта для этих ключей. Вам может все это показаться слишком долгим и нудным, но так оно и есть — составление семантического ядра — очень ответственная и кропотливая работа. Зато, грамотно составленное сем поле сильно поможет в продвижении сайта и способно сильно сэкономить ваш бюджет.</p> <p>После всех проделанных операций, мы смогли получить новые ключи для главной страницы этого блога:</p> <ul><li>лучший seo блог</li> <li>seo новости</li> <li>статьи seo</li> </ul><p><i>И некоторые другие. Думаю, что методика вам понятна. </i></p> <p>После всех этих манипуляций мы увидим, какие страницы нашего проекта необходимо изменить (), а какие новые страницы необходимо добавить. Большинство ключей, найденных нами (с частотностью до 100, а иногда и намного выше) можно без труда продвинуть одними .</p> <h2>Финальный отсев </h2> <p>В принципе, семантическое ядро практически готово, но есть еще один довольно важный пункт, который поможет нам заметно улучшить нашу сем группу. Для этого нам понадобится Seopult.</p> <p>*На самом деле тут можно использовать любой из аналогичных сервисов, позволяющих узнать конкуренцию по ключевым словам, например, Мутаген!</p> <p>Итак, создаем еще одну таблицу в Exel и копируем туда только названия ключей (средний столбец). Чтобы не тратить много времени, я скопирую только ключи для главной страницы своего блога:</p> <p><img src='https://i0.wp.com/markintalk.ru/wp-content/uploads/2011/08/sennorda.jpg' align="center" height="461" width="350" loading=lazy></p> <p><img src='https://i0.wp.com/markintalk.ru/wp-content/uploads/2011/08/seopult1.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy></p> <p>Затем проверяем стоимость получения одного перехода по нашим ключевым словам:</p> <p><img src='https://i0.wp.com/markintalk.ru/wp-content/uploads/2011/08/seopult2.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy></p> <p>Стоимость перехода по некоторым словосочетаниям превысила 5 рублей. Такие фразы необходимо исключить из нашего ядра.</p> <p><img src='https://i2.wp.com/markintalk.ru/wp-content/uploads/2011/08/bad.jpg' align="center" height="603" width="358" loading=lazy></p> <p>Возможно, ваши предпочтения окажутся несколько иными, тогда вы можете исключать и менее дорогие фразы или наоборот. <b>В своем случае, я удалил 7 фраз </b>.</p> <h4><span>Полезная информация! </span></h4> <blockquote><p>по составлению семантического ядра, с упором на отсев наиболее низкоконкурентных ключевых слов.</p> <p>Если у вас свой интернет-магазин — <b>прочитайте </b> , где описано, как может быть использовано семантическое ядро.</p> </blockquote> <h2><span>Кластеризация семантического ядра </span></h2> <p>Уверен, что ранее тебе уже доводилось слышать это слово применительно к поисковому продвижению. Давай разберемся, что же это за зверь такой и зачем он нужен при продвижении сайта.<br> Классическая модель поискового продвижения выглядит следующим образом:</p> <ul><li><span>Подбор и анализ поисковых запросов </span></li> <li><span>Группировка запросов по страницам сайта (создание посадочных страниц) </span></li> <li><span>Подготовка seo текстов для посадочных страниц на основе группы запросов для этих страниц </span></li> </ul><p>Для облегчения и улучшения второго этапа в списке выше и служит кластеризация. По сути своей - кластеризация это программный метод, служащий для упрощения этого этапа при работе с большими семантиками, но тут не все так просто, как может показаться на первый взгляд.</p> <p>Для лучшего понимания теории кластеризации следует сделать небольшой экскурс в историю SEO:</p> <blockquote><p>Еще буквально несколько лет назад, когда термин кластеризация не выглядывал из-за каждого угла - сеошники, в подавляющем большинстве случаев, группировали семантику руками. Но при группировке огромных семантик в 1000, 10 000 и даже 100 000 запросов данная процедура превращалась в настоящую каторгу для обычного человека. И тогда повсеместно начали использовать методику группировки по семантике (и сегодня очень многие используют этот подход). Методика группировки по семантике подразумевает объединение в одну группу запросов, имеющих семантическое родство. Как пример - запросы “купить стиральную машинку” и “купить стиральную машинку до 10 000” объединялись в одну группу. И все бы хорошо, но данный метод содержит в себе целый ряд критических проблем и для их понимания необходимо ввести новый термин в наше повествование, а именно – “<b>интент запроса </b>”.</p> </blockquote> <p>Проще всего описать данный термин можно как потребность пользователя, его желание. Интент является ни чем иным, как желанием пользователя, вводящего поисковый запрос.<br> Основа группировки семантики - собрать в одну группу запросы, имеющие один и тот же интент, либо максимально близкие интенты, причем тут всплывает сразу 2 интересных особенности, а именно:</p> <ul><li><span>Один и тот же интент могут иметь несколько запросов не имеющих какой-либо семантической близости, например – “обслуживание автомобиля” и “записаться на ТО” </span></li> <li><span>Запросы, имеющие абсолютную семантическую близость могут содержать в себе кардинально разные интенты, например, хрестоматийная ситуация – “мобильник” и “мобильники”. В одном случае пользователь хочет купить телефон, а в другом посмотреть фильм </span></li> </ul><p><i>Так вот, группировка семантики по семантическому соответствию никак не учитывает интенты запросов. И группы, составленные таким образом не позволят написать текст, который попадет в ТОП. Во временя ручной группировки для устранения этого недоразумения ребята с профессией «подручный SEO специалиста» анализировали выдачу руками. </i></p> <p>Суть кластеризации – сравнение сформировавшейся выдачи поисковой системы в поисках закономерностей. Из этого определения сразу следует сделать для себя заметку, что сама кластеризация не является истиной в последней инстанции, ведь сформировавшаяся выдача может и не раскрывать полностью интент (в базе Яндекс может просто не быть сайта, который правильно объединил запросы в группу).</p> <p>Механика кластеризации проста и выглядит следующим образом:</p> <ul><li><span>Система поочередно вводит все поданные ей запросы в поисковую выдачу и запоминает результаты из ТОП </span></li> <li><span>После поочередного ввода запросов и сохранения результатов, система ищет пересечения в выдаче. Если один и тот же сайт одним и тем же документом (страница сайта) находится в ТОП сразу по нескольким запросам, то эти запросы теоретически можно объединить в одну группу </span></li> <li><span>Становится актуальным такой параметр, как сила группировки, который говорит системе, сколько именно должно быть пересечений, чтобы запросы можно было добавить в одну группу. К примеру, сила группировки 2 означает, что в выдаче по 2-м разным запросам должно присутствовать не менее двух пересечений. Говоря еще проще – минимум две страницы двух разных сайтов должны присутствовать одновременно в ТОП по одному и другому запросу. Пример ниже. </span></li> <li><span>При группировках больших семантики становится актуальна логика связей между запросами, на основе которой выделяют 3 базовых вида кластеризации: soft, middle и hard. О видах кластеризации мы еще поговорим в следующих записях этого дневника </span></li> </ul> <script>document.write("<img style='display:none;' src='//counter.yadro.ru/hit;artfast_after?t44.1;r"+ escape(document.referrer)+((typeof(screen)=="undefined")?"": ";s"+screen.width+"*"+screen.height+"*"+(screen.colorDepth? screen.colorDepth:screen.pixelDepth))+";u"+escape(document.URL)+";h"+escape(document.title.substring(0,150))+ ";"+Math.random()+ "border='0' width='1' height='1' loading=lazy>");</script> </div> <footer class="entry-footer"> </footer> </article> </div> <div class="col-lg-3 col-md-3 col-sm-12 col-xs-12 side-bar main-sidebar"> <div class="side-bar-inner"> <section id="custom_html-2" class="widget_text widget widget_custom_html"> <h3 class="widget-title">Популярное</h3> <div class="textwidget custom-html-widget"> <div class="popular_post_link"> <a href="/kachestvennyi-mikrofon-dlya-kompyutera-svoimi-rukami-mikrofon/">Микрофон своими руками – как сделать, схемы и повышение чувствительности</a> <a href="/shema-podklyucheniya-telefonnoi-rozetki-k-linii-shnaider-kak-podklyuchit/">Как подключить телефонную розетку: схема подключения и правила установки</a> <a href="/esli-u-vas-sdohla-mysh-ili-remont-kompyuternoi-myshi-svoimi-rukami/">Как разобрать мышку, чтобы устранить поломку?</a> <a href="/esli-u-vas-sdohla-mysh-ili-remont-kompyuternoi-myshi-svoimi-rukami/">Ремонт компьютерной мыши Как починить проводную мышь в домашних условиях</a> <a href="/razbiraem-zaryadnoe-ustroistvo-ot-mobilnogo-telefona-siemens-kak/">Как разобрать зарядное устройство телефона</a> </div> <div class="popular_post_form"> </div> <script> (function() { var a = document.querySelector('.side-bar-inner'), b = null, P = 90; window.addEventListener('scroll', Ascroll, false); document.body.addEventListener('scroll', Ascroll, false); function Ascroll() { if (b == null) { var Sa = getComputedStyle(a, ''), s = ''; for (var i = 0; i < Sa.length; i++) { if (Sa[i].indexOf('overflow') == 0 || Sa[i].indexOf('padding') == 0 || Sa[i].indexOf('border') == 0 || Sa[i].indexOf('outline') == 0 || Sa[i].indexOf('box-shadow') == 0 || Sa[i].indexOf('background') == 0) { s += Sa[i] + ': ' + Sa.getPropertyValue(Sa[i]) + '; ' } } b = document.createElement('div'); b.style.cssText = s + ' box-sizing: border-box; width: ' + a.offsetWidth + 'px;'; a.insertBefore(b, a.firstChild); var l = a.childNodes.length; for (var i = 1; i < l; i++) { b.appendChild(a.childNodes[1]); } a.style.height = b.getBoundingClientRect().height + 'px'; a.style.padding = '0'; a.style.border = '0'; } var Ra = a.getBoundingClientRect(), R = Math.round(Ra.top + b.getBoundingClientRect().height - document.querySelector('.site-content').getBoundingClientRect().bottom); // селектор блока, при достижении нижнего края которого нужно открепить прилипающий элемент if ((Ra.top - P) <= 0) { if ((Ra.top - P) <= R) { b.className = 'stop'; b.style.top = -R + 'px'; b.style.padding = '0 0 50px'; } else { b.className = 'sticky2'; b.style.top = P + 'px'; } } else { b.className = ''; b.style.top = ''; } window.addEventListener('resize', function() { a.children[0].style.width = getComputedStyle(a, '').width }, false); } })() </script> </div> </section> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> <div id="footer" class="site-footer"> <footer id="footer-copyright" class="footer-copy"> <div class="container"> <div class="row"> <div class="col-md-4 footer-left">© 2024 polikids.ru - Компьютерные уроки для начинающих</div> <div class="col-md-4 footer-center"> <a href="">О сайте</a> <a href="/feedback/">Контакты</a> </div> <div class="col-md-4 footer-right"> <ul id="main-nav-socials"> <li><a class="vimeo" title="ВКонтакте" href="https://vk.com/share.php?url=https://polikids.ru/pravilnoe-semanticheskoe-yadro-primer-rabota-s-semanticheskim/" target="_blank"><i class="fa fa-vk"></i></a></li> <li><a class="facebook" title="Facebook" href="https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https://polikids.ru/pravilnoe-semanticheskoe-yadro-primer-rabota-s-semanticheskim/" target="_blank"><i class="fa fa-facebook"></i></a></li> <li><a class="youtube" title="Youtube" href="https://youtube.com/" target="_blank"><i class="fa fa-youtube-play"></i></a></li> <li><a class="twitter" title="Twitter" href="https://www.twitter.com/share?url=https://polikids.ru/pravilnoe-semanticheskoe-yadro-primer-rabota-s-semanticheskim/" target="_blank"><i class="fa fa-twitter"></i></a></li> <li><a class="googleplus" title="Google Plus" href="" target="_blank"><i class="fa fa-google-plus"></i></a></li> </ul> </div> </div> </div> </footer> </div> </div> </div> <div class="popup-wrap-newletter mfp-hide mfp-with-anim" data-timeshow="0"> <div class="container-fluid"> <div class="wrapper-newletter-content"> <div class="row no-gutters"> <div class="col-md-12 col-sm-12 wrapper-newletter-popup"> <div class="newletter-popup-content"> </div> </div> </div> </div> </div> </div> <div id="back-to-top"><i class="fa fa-angle-up"></i></div> <script type='text/javascript' src='/wp-content/plugins/contact-form-7/includes/js/scripts.js?ver=4.9.2'></script> <script type='text/javascript' src='/wp-content/plugins/delphinus_core/assets/js/functions.min.js'></script> <script type='text/javascript' src='/wp-content/plugins/easy-utm-tracking-with-contact-form-7/js/ucf7_scripts.js?ver=version'></script> <script type='text/javascript' src='/wp-content/themes/delphinus/assets/js/plugins.js'></script> <script type='text/javascript' src='/wp-includes/js/mediaelement/wp-mediaelement.min.js?ver=df5cbb97a194801225e379c7772c477f'></script> <script type='text/javascript' src='/assets/functions1.min1.js'></script> <script type='text/javascript' src='/wp-includes/js/wp-embed.min.js?ver=df5cbb97a194801225e379c7772c477f'></script> <script type='text/javascript' src='/wp-content/plugins/easy-fancybox/fancybox/jquery.fancybox-1.3.8.min.js?ver=1.6.2'></script> <script type='text/javascript' src='/wp-content/plugins/easy-fancybox/js/jquery.easing.min.js?ver=1.4.0'></script> <script type='text/javascript' src='/wp-content/plugins/easy-fancybox/js/jquery.mousewheel.min.js?ver=3.1.13'></script> <div class="footer-advanced-js"> <script type="text/javascript"> jQuery(document).ready(function() { }); </script> </div> <script type="text/javascript"> jQuery(document).on('ready post-load', function() { jQuery('.nofancybox,a.pin-it-button,a[href*="pinterest.com/pin/create"]').addClass('nolightbox'); }); jQuery(document).on('ready post-load', easy_fancybox_handler); jQuery(document).on('ready', easy_fancybox_auto); </script> <script> jQuery(function($) { var owl = $(".inner_page .vc_row_kt"); owl.owlCarousel({ items: 3, autoPlay: false, slideSpeed: 300, loop: true, paginationSpeed: 400, transitionStyle: "fade", responsive: { 0: { items: 1 }, 600: { items: 2 }, 1000: { items: 3 } } }); var owl = $(".popular_post_link"); owl.owlCarousel({ items: 1, autoPlay: false, slideSpeed: 300, loop: true, paginationSpeed: 400, transitionStyle: "fade", }); $('label span.agree').click(function() { $(this).toggleClass('click'); }); /*if(document.documentElement.clientWidth < 1024) { var owl = $(".home .popular_service .vc_row_kt"); owl.owlCarousel({ items: 1, autoPlay : false, slideSpeed : 300, loop: true, paginationSpeed : 400, transitionStyle : "fade", } ); } ;*/ }); </script> </body> </html>